非遗也可以成“网红”

直播卖书、直播演唱会、直播卖剧本……在互联网时代，直播成了最时髦的传播方式之一，相对小众的“非遗”亦加入其中。

在刚过去不久的文化和自然遗产日中，非遗这个领域开启了直播模式，“口红一哥”李佳琦参与的一次专场直播带货甚是火爆，多款产品上架“秒光”。“冷门”的非遗，正在更接地气地走进人们的生活。

今年的“文化和自然遗产日”当晚，一场“把非遗带回家”的专场带货直播节目火了。

这场直播由央视主播尼格买提、王宁和淘宝主播李佳琦一同主持，在线推荐了二十多款国货非遗小吃和地方特产，还有绢扇、香包等各类工艺小件和非遗文创。

在整场直播中，李佳琦和尼格买提一边试吃美食，一边细致描述食物口感和味道，引得许多网友食指大动，许多产品一上架就被迅速“抢光”。

中国手艺网提供的数据显示，截至13日晚，这场直播在各平台总计吸引1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1261万元的非遗产品。

其中，湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的老字号产品，扬子江绿豆冰糕40000份秒光。在网友要求下，国家级非物质文化遗产项目徐州香包加单1000份。

非遗也可以成“网红”

上述专场直播，让这些非遗产品成为了“网红”。在今年的文化和自然遗产日期间，“非遗购物节”中类似的直播带货也并不鲜见。

资料图：济南市2020年文化和自然遗产日非遗购物节暨直播带货活动6月13日在大明湖超然楼广场举行。赵晓摄

比如，山东创意推出非遗购物节、文创及非遗产品直播带货活动。据媒体统计，山东已有400多名非遗传承人、738家店铺、上万种特色非遗产品汇聚各电商平台参与了非遗购物节活动。

武汉市文旅部门以线上展示为主，推出七大系列36项非遗活动，140多万网友通过网络“看到、闻到、尝到、触到”武汉非遗老字号的勃勃生机。

在此间举行的非遗直播中，蔡林记热干面制作技艺传承人王永中现场示范，用新品“鲜食装”热干面烫出一碗“与大师傅现做一样的地道好味”。

福建省则启动了2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动，在“非遗购物节”上，闽医、闽茶和闽食的多位传承人在直播节目中变身代言人，推荐自家的老字号。

走上“云端”的非遗曲艺

实际上，直播、短视频等形式，不仅可以带货，也给一些曲艺类的非遗提供了展示平台。

在文化和自然遗产日，一场“大圣说京剧、话非遗“的直播秀在上海京剧院上演。上海市非遗京剧项目代表性传承人严庆谷变身直播主持，带大家一起体验悟空戏的精妙之处。

“非遗”闽剧传承人林颖也尝试用短视频和直播方式推广传统文化。在直播这块，她会策划每期的直播主题，还邀请一些闽剧“大咖”和青年演员走进直播间，或和其他剧种“大咖”连麦等等，拉升直播间的人气。

非遗如何连接生活？

走进直播间、线上开讲……无论是上述李佳琦直播带货，还是线上热火朝天的“购物节”，都在说明一个问题：非遗的传播形式越来越多样。

有人说，看完直播，不光了解各式精致的刺绣、雕刻技艺、竹编手艺，也才知道，平时爱吃的绿豆冰糕、热干面等美食，也跟非遗有关：它就在我们身边。

资料图：2020年6月13日当天，宜昌市伍家岗区文化和旅游局举办以“非遗传承·健康生活”为主题的系列活动，弘扬传承传统文化。图为非遗项目棕编技艺王康荣摄

聊起上述李佳琦参与的非遗专场带货直播，中国手艺网内容中心主任郝秦玉说，直播是眼下人们乐于接受的传播形式，非遗参与其中，科普知识之余，也能为传承人带来一定的经济效益。

“比如直播中被视为‘黑马’的‘巴图查干蒙古奶皮子’产品，当晚共售出5658份，销售额达20多万。”她表示，运用得当，通过“非遗+直播+电商+扶贫”的模式，也可以直接带动贫困地区的非遗产品销售。

“但需要注意，非遗产品具有一定的特殊性，尤其是手艺类的产品，生产周期长、规模有限，很多产品也是初次触网。”郝秦玉认为，抓住非遗产品的文化属性是首要的，如能巧妙融合当下网络传播和销售的特点，和生活连接起来，往日冷门的“非遗”，会越来越受青睐。

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